影响文旅政务微博传播效果因素的实证探究——以'海昏侯'微博为例

摘要

了解"海昏侯"微博在信息传播过程中的影响因素,才能有效提升海昏文化的传播效果.文章以"海昏侯"微博4年内发布的6030条微博为统计样本,从中选取转发量、点赞量、评论量排名前100的博文和排名倒数100的博文分别进行实证分析,构建信息内容、信息发布时间和信息表现形式对传播效果的回归模型,并提出通过增加原创微博数量,深度挖掘海昏文化,丰富信息发布形式,加强与用户互动等对策,以提升"海昏侯"微博运行效果.