备受掣肘的社办发行之对策

摘要

社办发行使出版社与书店的关系，由过去单纯的总经销（寄销）变为多重经销（寄销）退货，在这种经销（寄销），退货关系中，出版社总是处在劣势，令社办发行如履薄冰。社办发行的营销策略要围绕精品图书进行深度的市场营销和横向的网络建设，以追求双赢、多赢为目标，与经销商一道，共同建设市场、维护市场。对出版社而言，创造精品图书比创造名牌出版社更有意义。因此，图书市场营销应避免走入制造名社的误区。