从传播学经典公式“选择的或然率”解读成人涂色书的热销

摘要

本文以传播学经典公式“选择的或然率”为分析公式，分析成人涂色书《秘密花园》热销的原因。从施拉姆“选择的或然率”公式来看，选择的或然率=报偿/费力的程度，“报偿的保证”即传播内容满足选择者需求的程度，“费力的程度”即内容的易得性和使用的难易程度。对于大部分读者而言，他们之所以选择《秘密花园》一书，在于报偿较高，费力程度低，因而选择的或然率较高。