“一价全包”度假模式本土化问题研究——基于Club Med度假村的实证研究

摘要

随着国民旅游消费水平的提高和大众度假旅游的消费需求日益旺盛,"一价全包"作为高品质度假模式获得较好的效益表现和口碑效应。Club Med度假村作为该模式的先驱者,其特色理念和经营方式备受国内度假行业推崇,然其本土化进程中存在一些"水土不服"问题。基于此,文章尝试性提出产品模式多元化、完善品牌体系、体验项目优化创新、融合当地特色文化、G.O团队建设优化、组合式营销策略等系列对策。