品牌的新型“代言人”

摘要

寻找Something New（新鲜事）的消费人群在增加。并不是所有著名的品牌就会长久地发展下去，只有不断变化、适应新需求的，才能保持成长。为今后资生堂集团更好地发展，我们需要打下坚实的基础，去创立一个成长的基盘。所以，2016年是打基础的时段，在2017年，资生堂会持续地进行构造改革。一个大的举动，是对悠莱（urara）、泊美（PURE＆MILD）进行品牌革新。品牌革新之后的泊美，其品牌理念倡导“鲜肌荟”，以法国集市为原型，将世界各地新鲜的、稀有珍贵的原料融入化妆品，为顾客提供新鲜的产品。现在的市场对自然护肤的需求会比较多。资生堂的目标客户的新要求，是追求更新鲜的、个性化的、新奇的东西。