从芭比娃娃的联合促销看合作营销

摘要

由格兰仕牵头的联合促销计划属于合作营销的一种形式，但却是合作营销最短期、最粗浅的一种形式。缺乏战略性的考虑和战术性的周密规划，导致了这次联合促销的必然失败。