“反品牌”的品牌力量——《管理杂志》12月特别报道

摘要

品牌的成功与失败．往往在品牌创立时就可以看出端倪．而创造差异经常是品牌诞生的开始。无印良品（MUUI）原本是日本西友集团为使其旗下超市与同业区别开来而创造的差异化自有品牌．结果却成为行销全世界的成功品牌。