中国动漫品牌创建分析——以《喜羊羊与灰太狼》及其衍生产品等为例

摘要

@@ 动漫产品的生命力,就在于其品牌价值.在一个成熟的动漫市场,一旦一个动漫产品具有了品牌特质,其"生身"企业、故事脉络、人物造型、卡通道具、影视剧音乐、影视剧镜头等等,便开始具备了由无形资产向有形资产转变的力量,通过企业的系列开发和授权运作之后,所有具有资本转换的要素,就开始向影视产品的周边市场和卡通衍生品市场进行辐射(当然也有漫画率先),在以物质系列产品引动相关消费的同时,该品牌也开始在特定人群中形成一种特殊的社会心理需求、卡通文化感召和欣赏氛围，并以联想、共鸣、特殊价值之魅力，长期扎根人心。