广播电视品牌评估:国内外经验与启示

摘要

@@ 广播电视品牌影响力是国家软实力的重要组成部分.进入21世纪,广播电视媒体市场化、产业化浪潮的兴起加剧了中国广播电视媒体竞争的激烈态势,广电媒体以前所未有的速度在发展.近几年来,随着中国广播电视进入"品牌化"经营时代,广电媒体之间的竞争也由内容竞争逐步演变为品牌的竞争.建立科学的品牌评估体系,对于广电媒体制定和调整其品牌战略,在市场竞争中提高竞争优势、形成核心竞争力具有十分重要的意义.