面子——协商理论在东西方广告中的应用对比

摘要

东西方巨大的文化差异使得双方在很多领域有着截然不同的表现。在传播和人际交往中,东西方都有强烈的面子需求,但文化的不同导致了双方拥有不同的面子观。在无处不在的广告中也能反映出双方面子观的差异。面子——协商理论在广告的跨文化传播中体现出了重要的指导意义。