互联网时代下茶饮民族品牌年轻化策略——以蜜雪冰城为例

摘要

近年来,我国茶饮行业逐渐从粉末时代进入到新式茶饮时期,喜茶等新式茶饮品牌占领了我国茶饮市场的主要份额。面对新式茶饮品牌的挑战,蜜雪冰城进行了多种品牌年轻化的尝试。笔者从品牌定位、品牌符号和品牌传播三个方面,总结了蜜雪冰城近年来品牌年轻化的举措,对互联网时代下茶饮类民族品牌建设方向进行了探索,并为未来蜜雪冰城品牌年轻化的长远发展提出建议。