“光棍节”到“双11”：网络媒体的推动与反思

摘要

每年的11月11日，从一开始代表青年亚文化的光棍节，近几年被电商作为网购节，尤其淘宝网推出的双十一购物狂欢节创下了销售奇迹。各大新闻门户网站对“双十一”的报道在一定程度上加剧了这种奇观化的仪式和狂欢。在大肆宣传的同时，它们并没有失掉媒体作为把关人的角色作用，对这一新闻奇观进行了批评和反思。网络新闻媒体从一开始对“双十一”仪式狂欢的符号化建构，到后来产生了对这一仪式狂欢的反思批评，是一种积极的转向。