以内容营销创建新型服装品牌运营模式的研究

摘要

从市场的角度分析新生代消费者具有普遍性、典型性的心理及特征,指出内容消费是社交产品消费,对内容消费这个消费热点进行了归因,分别从内容的创意、运营和营销,探讨了内容营销的创新思路。文章表明,新生代消费者所代表的消费模式和消费观念,是内容营销得以兴起和快速发展的主要原因,提出创新品牌形象表现方式,开发出既符合内容,又满足消费者的服装产品和内容衍生品,创建并发展出一种基于内容营销的品牌创新模式的设想。