基于Logit-ISM模型的果农电商参与行为研究

摘要

探索果农电商参与行为的影响因素,揭示其存在的层次关系及结构,对政府推进果品电商持续健康发展具有重要意义。基于江西省489份实地调研数据,构建二元Logit模型实证了果农电商参与行为影响因素,并运用ISM方法分析显著性因素间的层次结构。结果表明:表层因素有“三品一标”认证,种植年限和所在村经营电子商务户数;中层因素是家庭收入和当地快递公司数量;深层因素是距离最近快递集散点的距离,年龄,电商培训和政府电商经营补贴。据此,提出“果农应提高自身数字素养,政府部门应加强电商技术培训”等对策建议。