企业跨国活动中的文化沟通——以德国大众汽车为例

摘要

全球化的深入使得中国企业“走出去”的步伐不断加快,尤其是民营企业的海外投资活动频率上升.文章通过分析德国大众汽车公司在中国二十多年来品牌文化传播的成功经验,为中国自主汽车品牌进行跨国经济活动提供了一些参考,并提出了建议.