图片复杂程度与呈现密度对消费者搜索效率影响

摘要

电商手机APP交互界面的特点直接影响到用户的体验,进而影响销售效果.采用眼动追踪技术,记录了52名被试搜索目标商品时的视线变化过程,探索电商手机APP图片复杂程度与呈现密度对搜索效率的影响.结果表明,在图片复杂程度方面,被试在简单图片条件下的搜索效率显著高于复杂图片条件;在图片呈现密度方面,被试在每行呈现2图条件下的搜索效率显著高于每行呈现4图;对于电商手机APP导航界面设计而言,导航图片为简单图片、且每行呈现2图时的搜索效率较好.