国有外贸企业的品牌战略

摘要

@@ 品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定.产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的;产品极易过时落伍,但成功的品牌却持久不衰.很显然,当产品之间的差异性趋于同质化时,品牌将取代产品本身的使用功能,而为消费者提供购买的理由与保证.实质上,品牌既是一种资产,又是一种购买定向,具有很强的心理定势.一个国家若没有一批国际知名企业,一个企业若没有在国际、国内市场上打得响的品牌,就只能处于被动地位.因此,品牌竞争力已经是外贸企业核心竞争力的组成部分,再好的技术、产品,如果没有一个有效的品牌将其推向市场,实现产品的价值转换,企业的生命力就会大打折扣.