广告媒体购买数量的两种推断方法

摘要

广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作，其中要运用大量的经验数据作为制定的依据。广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外，另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量，即媒体载具的购买数量。媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体，大到可以是一个电视频道、一家报纸，小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面。从实践的研究中，可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量。