我国体育赛事媒介市场消费外流与治理

摘要

运用文献资料法、专家访谈法等,对我国体育赛事媒介市场消费外流现象进行研究,提出治理路径.主要结论:我国体育赛事媒介市场存在着生产性消费外流和生活性消费外流,主要体现在信息源的消费外流,观众、用户、广告主的消费外流,投资市场的消费外流等方面;大量的消费外流直接导致本土体育赛事产业升级不畅、本土体育传媒产业发展空间挤压,长期来看会导致域外赛事消费退潮与治理失灵.建议:提高认识,正视当前我国体育赛事媒介市场消费外流现象;全面提升赛事要素内涵,推进赛事体系升级,促进"信息源市场"消费回流;引导媒介主体注重本土赛事的播出与市场培养,促进"用户市场"消费回流;推进媒介"投资市场"治理升级,促进投资市场内外消费均衡.