基于“新零售”背景下中国体育用品业零售转型与升级研究

摘要

采用文献资料法、文本分析法,对中国体育用品企业实现“新零售”所具备的条件进行深度分析.主要结论:中国体育用品业企业线上线下销售深度融合还处于初级阶段,智能化销售还处于基础建设阶段,销售难以达到零库存要求,体验式消费发展状况良好,定制化产品技术落后于国外企业.建议:中国体育用品企业销售要重构“人、货、场”关系,强调消费者的需求;逐步建立智慧供应链,依据“需求侧”升级实现供给侧结构的深度改革;积极提升企业零售竞争力等.