我国本土体育用品品牌营销的问题与策略

摘要

采用文献资料法等探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因，揭示其行业变迁与演进的过程，诠释其存在的问题。主要结论：本土体育用品品牌定位模糊，品牌延伸和品牌扩张较为粗放，销售渠道和销售网络复杂且成本高，赞助与广告从众和趋同，国际化发展速度不够快。启示与建议：应该重视和加强本土体育用品的品牌建设，开辟新的销售渠道，坚定国际化的市场取向。