巴西世界杯期间网络媒体对CCTV-5优势地位的冲击研究

摘要

CCTV作为中国大陆唯一一家取得巴西世界杯全媒体转播权的电视台，理应是营销大战中最大的赢家。然而，互联网技术的成熟与发展，网络媒体的伏击营销逐渐侵吞着传统营销市场，甚至连央视的霸主地位也已出现不稳定的迹象。研究分析巴西世界杯互联网媒体的伏击营销策略，以及CCTV-5在面对互联网技术不断革新与迅速普及的今天所面临的困境，寻找缓解CCTV-5身处尴尬境地的手段。