新媒介背景下网络虚拟社区球迷文化现象探析

摘要

运用文献资料等研究方法,从积极受众的视角对网络虚拟社区球迷的“热”“欲”“虚”“喷”等现象进行解读.研究发现:商业运作与球迷积极响应造就了社区的狂欢;新媒介降低了受众转换成粉丝的“过渡性”成本;情绪资本是网络社区球迷消费能力与创造力的源动力;全网的娱乐化奠定了虚拟社区“喷”与“虚”;网络社区球迷文化是被“娱乐”所绑架的贪婪文化;网络礼节的形成,最终取决于球迷、商业、相关制度三个方面.