我国企业发展绿色营销策略浅析

摘要

所谓绿色营销,是指兼顾消费者利益、企业利益和环境利益而开展的系统性经营活动。绿色营销与一般的市场营销本质上是一致的,但是,它更强调环境利益,要求企业活动有利于环境保护。其宗旨是节约材料耗费,保护地球资源,确保人们使用产品的安全、卫生、方便;引导绿色消费,培养环保意识,优化生存空间。随着世界进入"保护环境、崇尚自然,促进持续发展"的绿色时代,绿色营销将成为今后市场营销的主流。但是,它毕竟属于20世纪90年代的新事物,尤其在中国,更是一种开创性、先驱性的事业。那么,作为中国企业,面对着这种崭新的营销观念和营销方式,应该采取什么样的策略呢?