试论电视广告文案写作的视像思维及运用

摘要

电视广告文案是导演进行分镜头创作、影像结构及拍摄的重要参考，是电视广告作品形成的基础和前提。在广告文案写作中应充分注意运用电视视像思维。本文针对电视广告文案写作中常见问题，从电视视像特性出发提出了写作文案应遵循的原则和基本要求。