异地小报小众市场策略分析-以兰州市小报零售市场的抽样分析为例

摘要

尽管报业市场的竞争日趋白热化，但是小报却以开掘小众市场来避开锋芒，并占据一席之地。通过对兰州市面上零售的小报进行抽样调查和分析，本文认为，异地小报恰当地运用了小众市场策略，将自身与其他报纸在报道内容上实现了差异化，在采编和销售策略上降低成本，从而使其在都市报和综合类报纸的竞争真空中得以顽强存活。