论中英文词汇在中国广告中的混合使用-以瑞麒G5汽车影视广告为例

摘要

国产“瑞麒G5汽车”的影视广告作品中，采取了中、英文词汇混合成句的方式来传输信息，突破了中国广告中英语使用的原有方式，在创作上国际化、现代化感明显增强。此种方式，在配合广告中其他元素的前提下成功地塑造了瑞麒G5“Engines＆Drivers——智慧驱动，驾驭向前”的品牌理念，提升了产品美誉度，使消费者从质量上产生认同感。但是，同时它又存在局限性，“Engines”和“Drivers”并非所有的广告受众都能理解，因而限制了这一广告传播的效果。