报网融合的流程演进与产业重构

摘要

受众选择、技术驱动、市场竞争以及舆论监管是促进报网融合的主要动因.报网融合背景下,媒介产品的生产与传播流程将朝适应媒介技术进步与受众消费升级的方向演进,市场主体从单纯追求规模经济效应到规模效应与范围效应并重,在此基础上,传媒产业价值链重新配置.内容生产、媒介传播和企业网络是媒介融合的范围经济效应的主要来源.