主流媒体在社交平台中的舆论引导特点分析——以新浪微博为例

摘要

新媒体时代媒介环境发生了变化,社交媒体的飞速发展提高了民间舆论场的影响力,使传统的媒体舆论场有逐渐被边缘化的趋势。新浪微博是新兴社交媒体的典型代表,是民间舆论场的重要组成部分。主流媒体为了扩大在社交媒体中的话语权,适时调整舆论引导工作方针,呈现出利用娱乐文化因素、把握受众需求、选取特殊的意见领袖、主动打通两个舆论场、表达明显的情感倾向的特点,对这些特点的分析有助于进一步认识媒体舆论引导工作的优缺点,为以后的舆论引导工作提供借鉴。