新媒体环境下地市级广播电视台的发展策略——以安徽省六安市广播电视台的融媒体实践为例

摘要

在新媒体蓬勃发展的环境下,地市级广播电视台受到自身的客观条件限制,无论是广告市场、受众市场还是人才结构都受到了巨大的冲击.如何抓住机遇,顺势而为,积极融合新媒体,找到新的转型发展方向,是所有地市级电视台迫切需要解决的问题.近几年,笔者所在的安徽省六安市广播电视台在新媒体融合方面积极行动,取得了诸多成果,不仅生产出了多种颇具特色的新媒体产品,而且在广告创收上,凭借传统媒体与新媒体的协作配合也实现了扭亏为盈,但在发展中依然存在瓶颈.文章以安徽省六安市广播电视台的融媒体实践为例,探析新媒体环境下地市级广播电视台的发展瓶颈和发展策略.