基于“90后”受众调查对电子书内置广告发展可行性的初探

摘要

随着电子书的兴起和发展,一种新媒体广告形式——电子书广告随之出现。电子书广告具有无可比拟的自身优势,但发展过程中暴露出的诸多问题也掣肘了其成长为一种成熟的商业模式。在阅读消费态度和习惯已发生较大变化的今天,读者对于电子书广告的态度揭示了其未来进一步发展的可能性。本研究立足于受众视角和"电子书+广告"的新媒体运营模式,有利于发掘其潜在的商业价值,以实现多方共赢。