从中国足球发展现状看中超联赛发展中产阶级营销的必要性

摘要

中产阶级作为我国目前的消费主力军,他们对自我的意识较强,消费强调个性化、强调自我价值,且有意识地界定自己的生活方式,追求独特感和差异感,同时比较重视文化支出和教育支出。可以看出,目前我国居民消费朝向小康型、享受型转变的态势正是由这群中产阶级领导的,而体育消费近年来呈现消费升级的特点,消费支出转向体育教育、运动休闲、体育竞赛表演等体育服务业方面,符合我国居民目前的消费趋势。足球作为我国职业化和商业起步最早的运动项目之一,在国家体育总局登记的所有赛事均已实现自主招商,完成市场化运作。2018 年我国体育服务业的产业增加值占整个体育产业增加值的 64%,成为发展体育产业的中坚力量。为了进一步发展我国的体育产业,本文以我国第一体育超级联赛——中超联赛为例,说明发展体育服务业,增加体育消费的营销策略。