市场营销学(续二)

摘要

＜正＞ 理论精华2.3 替换与选择市场调研的结果和企业有能力生产而营销部门也认为消费者需要的产品的内部信息,常用来决定怎样最有效地替换与选择现有产品结构。企业在设计产品结构并进行开发时必须决定对有限资源进行最佳利用。比如,要打入新市场或开发现有产品的新用处,他们必须估计从中所获得的收益。与此同时,要开发全新产品取代老产品。在开发产品的策略上,要注意保持与新产品有关的短期费用和在市场上保持领先地位所获得的长期利益间的平衡,从而确保未来的收入。为了开发前景良好的新产品而扼杀销售正旺的产品,做出这样的决策通常很困难。如果企业的资源不够同时用于开发新产品和保持市场上现有的产品的开