影视文化产品的SNS营销研究——基于技术接受模型

摘要

从行为科学的视角,以技术接受模型为基础,并结合SNS营销,通过问卷调查和结构方程统计分析,对影视文化产品SNS营销进行了实证研究。结果表明:基于SNS传播的具有交互性和广泛性的信息,可以增强用户对影视文化产品的关注,但是由于在用户体验和消费者需求挖掘上的欠缺,使得用户使用行为并不能带来直接的消费意愿。影视文化产品本身的品质是主导因素,因此在良好口碑的基础上进行SNS营销取得成功的可能性更大,而在SNS基础上建立的企业社会资本使得产品具有很强的可识别性,从而能够对消费行为起到引导作用。