仪式链视角下网络直播带货情感互动分析

摘要

通过以互动仪式链为基本理论,对网络直播带货营销模式进行分析,网络直播带货的要素有直播间中的虚拟身体共在、局外人身份设限、场景中焦点的共同关注、互动中的情感体验四个方面。在直播带货仪式链启动成功后产生的结果有:群体情感共同体粘性加强,情感能量聚集,社会关系符号形成,用户道德体验感凝聚。