互联网环境下实体书店的困境与转型之路研究--以钟书阁为例

摘要

实体书店是城市文化空间的重要组成部分。然而在互联网快速发展的十年间,实体书店发展状况不容乐观。究其原因,一方面是数字阅读市场的繁荣,另一方面是消费需求步入了更加多元的新阶段。但在国家政策的扶持,实体书业开始探索跨界运营新模式。本文针对钟书阁案例分别从营销策略、存在问题和与城市的互动进行具体分析,从而针对问题提出未来发展的建议。