浅析全媒体时代主旋律电影短视频营销策略--以《我和我的家乡》为例

摘要

因其浓厚的意识形态属性和传统的创作手法,主旋律电影以往较难获得普通民众的喜爱和追捧。但随着电影市场的不断发展,借助商业片营销思路,近年来也不乏有一些主旋律电影取得了良好的口碑和票房。本文以国产电影市场的发展为背景,结合当前新媒体蓬勃发展环境下的电影营销理念,对电影《我和我的家乡》在国庆上映前后的短视频营销案例进行分析,尝试探讨全媒体环境下的主旋律电影短视频营销策略。