新媒体环境下的电影营销传播研究

摘要

电影营销是指电影制作团体作为一种组织,动用一切可能的相关工具宣传电影、营销电影产品。电影营销的传播有其独有的特征,营销的目标是为了让电影实现票房和口碑的双赢。要想达到这个目标,必须对电影营销的传播特征有着清晰的认识和研究。本文对电影营销的传播内容和新旧两个媒体传播差异性进行探讨和对比,从而实现电影营销的目的。