去媒介化——广告业的打破与重构

摘要

我们不得不遗憾地承认,在数字产业驱动下,无数人广告人所缅怀的那个4A广告的黄金时代——“Mad Men的时代,4A可以改变世界的时代”或许真的过去了。老化,缓慢,缺乏信任,不够精准,是当代广告业面临的中年危机。然而有矛盾就有变革,去媒介化为当代广告业提供了一种新的可能,打破陈规的广告业或许可以借助去媒介化的东风,浴火重生,更添光彩。下面我将从“当下广告业的痛点”,“去媒介化的新商业模式”以及“对未来广告业的展望”三个角度详细论述去媒介化是如何正在打破并将如何重构整个广告业的。