媒体融合语境下当代广播的困局和出路

摘要

广播媒体的融合发展之路,在20世纪80年代多媒体技术兴起之时就已开启。随着网络技术和数字媒体技术的不断迭代以及流量入口的变迁,媒体传播语境已然发生巨大变化,坚定不移地推进广播媒体深度融合发展,早已是历史进程的必然选择和业界共识。如果说本轮媒体深度融合的起点是网络2.0时代的到来,那么当下已经到了广播媒体生存和发展至关重要的时期。在这个过程中,当代广播面临着内外部多重因素叠加导致的种种困局,同时也在积极探索突围的路径。要想真正走出困局,既需要从理论层面认清困局的实质,也需要厘清传播新语境下的新特点,同时还得在实践操作层面找到切实可行的办法。