使用与满足视域下短视频用户分析及发展对策

摘要

在当下新媒体环境下,人们的碎片化时间增多,物质生活的满足刺激了精神文化需求的增长,具有短小简练、趣味性强等特性的短视频如雨后春笋般迅速增长,满足了人们各方面需求。“使用与满足理论”认为受众在媒介接触过程中具有主观能动性,需求是其选择媒介的前提。本文主要基于该理论,对受众在使用短视频过程中的心理机制以及需求满足程度进行分析,并进一步提出短视频的发展对策。