MCN模式下的网红自媒体的变现机制与优化对策研究——以'李子柒'的账号运营为例

摘要

本文以李子柒自媒体变现为例,分析自媒体运营变现过程,归纳品牌IP的形成——MCN打造完整人设、内容与商品互嵌——视频创作与商业布局、情感与消费——当下新型消费模式等诸多账号运营中的变现模式。探究以MCN模式下的自媒体变现路径,其主要包括有限“注意力”的争夺——大量不同身份的新入局者、发展瓶颈——增量市场即将终结,存量市场正在开启、内容瓶颈——内容是一个不断变化的市场等。并针对自媒体如何进行变现提出可行性建议,比如内容优化——借用大数据分析实现内容优化、平台的选择——多平台互为补充等。