全媒体时代广播媒体发展之路探析

摘要

麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”这一经典的理论。随着技术的提升和新老媒体之融合的纵深发展,受众获取信息的方式、思维习惯等被改变,随之而来的是全新的媒介生态。而作为传统媒体,广播也面临着全媒体融合的社会背景。一方面,广播以其伴随性、场景化等天然优势保持着自身的传播地位;另一方面,广播媒体也在思维方式、传播手段等方面与新媒体积极融合,探求与当前社会发展相适应的全新发展路径。