空间营造与仪式构建:抖音公益项目“微孝暖夕”的传播之道

摘要

“短视频+公益”为公益事业的发展带来了流量和话题,也对项目的营销和传播提出了更高的要求。抖音“微孝暖夕”项目短视频基于物理、社会、精神三重空间营造,实现仪式情境化、主体多元化和思想趋同化;通过程式化内容、象征性主题、沉浸式互动,共同构建媒介仪式感。短视频作为公益传播的新模式,目前存在偏离公益正轨、人文关怀不够、线上监管不足等问题。为助力公益发展,短视频形式值得进一步探索。