链家品牌房地产经纪公司营销策略探析

摘要

当下房地产中介服务行业就像一座桥梁,连接着市场和客户,贯穿在房地产企业经济运行的全过程之中,助推着房地产市场的运转,是房地产业的重要组成部分,为房地产业的生产流通和消费提供了多元化的服务。链家房地产经纪有限公司是二手房经纪行业中发展迅速、市场占有份额最大的连锁房地产经纪机构,受房产政策的影响较大。如何不断提升营销策略水平,这是关系到链家长远发展的战略性问题。本文从链家的发展现状出发,通过PEST、SWOT和STP分析,结合其营销现状,分析了该直营连锁企业存在的问题,并从产品、价格、分销、渠道四个方面提出了适应企业发展的营销策略,以期对行业内其他连锁企业的有序运行和长远发展提供借鉴。