图书的市场寿命周期

摘要

正 产品市场寿命周期理论是营销管理学的重要组成部分,它对于企业的营销实践具有重要的指导意义。图书作为一种商品,有其自身特有的市场寿命周期。 图书市场寿命周期,指的是图书从出版面市到被基本无人购买经过的历程。这里有两点需要说明。第一,图书的市场寿命周期与它的使用寿命期是两个不同的概念:前者指的是图书的物理寿命,亦即图书从投入使用到破损报废所经过的耐用时间;后者主要与读者对图书的认识和需求有关。第