影视节目的微博平台粉丝营销研究

摘要

粉丝营销是当前影视节目营销的重要手段.影视节目借用互联网时代的科技手段与数据优势,采用粉丝营销这一营销宣传方式.随着移动互联网的发展,社交媒体层出不穷,微博作为重要的社交媒体,自然成为影视节目进行粉丝营销的首选平台.微博的传播特征和宣传成本等优势使得影视节目的营销方式多样,影响范围广和效果显著.随着粉丝营销手段在实践中的应用,微博粉丝营销也出现了一些困境:存在过度依赖粉丝而忽视内容,传播导向出现偏差等问题.针对出现的困境,影视节目的微博粉丝营销应利用意见领袖,扩大传播范围;树立内容为王理念,传播正确价值观;与受众进行深层次交流,增强关系维系;建立数据库,真正实现精准营销.