网络分众化传播下豆瓣网的品牌构建路径

摘要

随着信息技术的飞速发展,以互联网为代表的新媒体已成为时代的宠儿,网络媒体走进千家万户,在实现个性化传播的同时,分众化传播应运而生,从根本上带来了大众传播的变革.身处分众传播环境中的网站,也在不断寻求新的方式打造属于自己的网络品牌.本文以豆瓣网为例,在提出网络分众化传播产生动因的基础上,对豆瓣网顺应分众化传播下的品牌构建做出分析,最后对其未来发展提出建议说明.