体育短视频爆火特征与发展对策研究——以抖音平台刘畊宏健身视频为例

摘要

2022年“刘畊宏女孩”现象使体育类短视频迅即出圈,显示出体育短视频对大众健身的强烈带动效应。为了探究体育短视频爆火的一般规律,本文采用文献综述法、个案研究法、经验总结法等,以抖音平台刘畊宏健身视频为研究对象,从外部环境和内在属性两方面对体育短视频爆火特征进行分析。外部环境体现在:政策利好,平台给力,明星光环,头部主播匮乏,MCN机构策划等。内在原因表现在:家庭式健身,全民性参与,过硬的专业,极强的感染力,传统文化的认同等。针对当前体育抖音短视频记忆点共感不足、质量水准不一、内容趋同现象严重等问题提出相应对策,提出体育短视频应与传统媒体合作互补,增强视频记忆点,加大审核水准,提升视频品质,挖掘和激励原创优质内容,打造差异化作品,为更好促进全民健身战略实现提供途径。