基于混合销售渠道的电商平台采购决策研究

摘要

文章从电商平台出发,以混合销售渠道为基础,构建供应商、平台、消费者的供应链模型,以平台利润最大化为目标,求解最优采购量并对其影响机制进行探讨,并用数值仿真的方式对其进行检验,研究表明最优采购量会受到供应商的批发价格以及平台佣金比例的影响,平台利润受不同渠道比重的影响.因此要使得平台利润最大化,需要保证合适的平台佣金比例及批发价合理范围,并根据其进行合理的采购决策.